En medio de las percepciones variadas sobre la calidad educativa del SENA, un reciente estudio desencadenó una sorprendente revelación: el Servicio Nacional de Aprendizaje (SENA) ha superado a afamadas universidades privadas en reputación y aprecio por parte de los colombianos. La edición 30 del Brand Asset Valuator (BAV) de VMLY&R Colombia posicionó al SENA como la marca más querida por el público, desafiando las percepciones arraigadas.
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El BAV, un análisis de marcas a nivel nacional, no solo reveló la preferencia del público hacia el SENA, sino que destacó que esta institución educativa es considerada de mayor reputación que varias universidades privadas en el país. A pesar de las críticas habituales sobre la calidad de sus programas de estudio, el estudio confirma que el SENA goza de un prestigio sólido entre los colombianos, con miles de jóvenes y adultos de todo el país inscribiéndose en sus cursos cada vez que se abre una convocatoria.
Según Julián Pulido, director del BAV en VMLY&R Colombia, este listado confirma el arraigo en la cultura que estas marcas, especialmente el SENA, han logrado. El estudio reveló que el 40% de las primeras 100 marcas preferidas por los colombianos son locales, subrayando una conexión emocional profunda con las empresas nacionales.
El SENA, ubicado en el primer puesto, resalta la valoración profunda que los colombianos tienen hacia la educación y su impacto positivo en la sociedad. Esto desafía la noción común sobre la calidad educativa y coloca al SENA en un pedestal de reconocimiento y respeto.
Otras marcas como D1, Ramo, Alpina, Bancolombia, entre otras, también se destacaron en el estudio, evidenciando la relevancia de sectores como el comercio, la alimentación y las finanzas en la preferencia del público colombiano.
Este estudio muestra no solo preferencias comerciales, sino también una inclinación hacia marcas comprometidas con la responsabilidad social empresarial, como el SENA, Servientrega, Ecopetrol, Bancolombia y Éxito. La comunicación de su compromiso con la sostenibilidad y la RSE ha fortalecido su conexión con los consumidores.
El BAV de VMLY&R Colombia se consolida como un análisis crucial que desvela los gustos y preferencias del público colombiano hacia las marcas, desafiando percepciones arraigadas y revelando la influencia de la reputación y el compromiso social en la preferencia del consumidor.
